ASA是Apple Search Ads的简称。用户苹果商店，针对上架app的应用，提供的付费服务。

什么是Apple Search Ads？

Apple Search Ads（苹果搜索广告，简称ASA）是一种付费的App Store推广方式。当用户自发搜索关键词时，与该关键词相关性最高的推广App将会出现在苹果商店搜索结果的首位，有效获取更精准的用户，平均转化率高达50％。目前广告主可在苹果商店面向60个国家或地区进行ASA推广。

借助Apple Search Ads，广告主可以大大提高其在App Store中的知名度。竞价成功的应用，会优先展示在搜索结果页面上，并在页面顶部以蓝色突出显示。 

ASA即苹果搜索广告Apple Search Ads，我们可以在Apple Search Ads投放自己的App，广告会在App Store搜索结果第一名展示，从而吸引精准的搜索用户下载产品。当用户搜索某些关键词时，就可能看到投放的App了。

ASA广告位与App Store自然结果大致类似，展示的内容包括：图标（icon）、标题（App Name）、副标题（Subtitle）、评星等级与评分数量、截图或视频。在有些情况下，广告位不展示截图，仅展示2行文案（宣传文本Promotional Text或描述Description）。

ASA作为iOS新兴渠道，主要有5项优势：用户精准、高转化与高质量、数据详细、流量安全、对ASO有促进作用。

1.用户精准

ASA为搜索广告，广告的展示由用户的搜索行为触发，此时用户有较高的寻找产品、下载产品的意向，后续的激活、付费行为数据也会比其他展示类广告更好。

2.高转化、高质量

其他广告渠道，用户点击广告位后，还需要跳转到App Store才能下载；而ASA广告的展示就在App Store内部，少了一个跳转步骤即意味着更高的转化率。另根据AppsFlyer在2020年3月发布的《广告平台综合报告·第十版》，ASA在全球iOS渠道中Power Ranking与Volume Ranking分别排在了第3与第4，已经是相当重要的渠道，仅次于Facebook与Google Ads。

3.数据详细

在ASO优化与推广中，最难解决的问题就是无法计算广告的精确效果数据，比如某个5000指数的关键词从第10名优化到第3名，能给我们的产品带来额外多少的自然新增。但ASA可以看到非常精准的数据，包括广告的展示、点击、安装、消耗等数据，而这些数据可以精细至每一个关键词。

如果App接入了苹果的AttributionAPI或第三方归因工具（如AppsFlyer、Adjust、Kochava等），还可以追踪到用户的后续行为数据，包括激活、注册、留存、付费，从而更深入地衡量广告效果，并作出对应的调整。

4.流量安全

ASA作为苹果官方的渠道，安全也是其优势之一。当产品突然有大规模的下载量时，无论我们使用正规还是非正规的渠道，都有一定概率被苹果标记为疑似违规推广。例如18年流利说一次非常成功的抖音营销带来了大量且集中的AppStore下载量，即便这些是真实的流量，也被苹果误伤导致产品下架。但在ASA渠道获得的下载量，则不会有这些风险。

5.对ASO的正向作用

因为ASA有相当精细的数据，我们可以利用这些数据指导我们的ASO工作。一方面，精确到关键词的数据能让我们知道每个关键词具体的价值，如关键词A的ROI是125%，关键词B的ROI是89%，那么A则是我们ASO优化的重点关键词。另一方面，转化率数据（TTR点击率、CR安装率）可以反馈我们产品当前商店素材的转化效果，如果利用CreativeSet功能，还可以做的素材测试，从而达到商店整体转化率优化的效果。

什么情况下需要开通ASA业务？

对app下载量有推广需求的广告主，可以投放。